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组标题

发表时间:2020-11-19 17:11

标题是用户搜索的关键,也是触及用户查看的首要信息之一,做好商品标题赢在起跑线。那怎样组好一个有效的标题呢?

按照运营经验来说,标题可以按照:品牌词+产品词+属性/卖点词+修饰词+型号,来定义一个完整的标题,这当中的产品词+属性/卖点词+修饰词这部分,可以结合知虾搜词+引流词+蓝海词来组合确定,以热搜词和引流词为主,搭配蓝海词为辅,这样能保证目前的标题具备搜索热度,并且满足冷门词汇搜索的需求;

热销词分析,功能使用步骤:

1、帮助了解产品热销词数据,优化产品标题

知虾搜词分析,定位目前在做的类目,通过类目筛选获取推荐热搜词,我们可以按照近30天销量或近30天销量增长率等维度进行正向排序,当然维度可自己定义,这里以销量为主要导向,按照排序下来发现中国台湾站点,对于简繁字体的搜索有所区别,“女生衣著”和“女生衣着”,前者近30天内搜索量30017次,后者近30天内搜索量2586次,那我们这里就要学会规避了,采用前者更占优势。

2、优化关键词广告推广,长尾词让获得用户更加精准

可以用选定的热搜词去投广告,但热搜词由于竞争大,相对广告费用会更高,那我们可以考虑采用热搜词的长尾词进行广告投放,比如“女生衣著”这个大词,知虾提供多达十几个长尾词变种,可以选择合乎自己要求的搜索量及推荐出价,挑选性价比的长尾词进行广告投放,避开竞争力的同时,获得更具性价比的展示流量。

3、拆分竞品引流词,通过标题引流词优化,获得平台自然流量


步骤3-1 热搜词分析  热销词.png


至此,我们挑选好了热搜词,接下来挑选引流词,这里需要用到产品分析功能,定位目前在做的类目,选择按照销量排序,当然也可以自选其他维度,选择合乎自己预期销量的同款或竞品,拆分TA所采用的引流词,挑选合适的引流词用到自己的商品标题中,更好的去接收来自平台的自然流量。


步骤3-2 产品详情页.png


4、高搜索、低竞争蓝海词汇,避开竞争获得更多流量

然后还有我们的蓝海词做辅助,可以通过“蓝海词”功能进行辅助补充。全类目下TOP50蓝海词分布图,字体越大的词蓝海值越高,字体越小,蓝海值越低。这里可以挑选一两个贴合商品的蓝海词进行使用。


步骤3-3 蓝海 蓝海词.png


至此,热搜词+引流词+蓝海词这个公式,我们已经完整拼组,其余的品牌词+型号,可以按照实际产品属性来补充即可。例如,下图中的店铺在进行标题组合的时候就选择了热搜关键词+引流词+蓝海词的组合。


组标题 演示.png

尾图.png

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